● 文/《國際光電與顯示》記者 王健
2010年，對中小尺寸液晶模組企業(yè)而言，是失落的一年。上半年行情走俏，但上游面板供貨緊張。下半年，面板企業(yè)大量放貨，模組企業(yè)對市場過于樂觀的預估造成市場上中小尺寸液晶模組嚴重的供大于求，模組企業(yè)陷入全行業(yè)虧損。業(yè)內企業(yè)如何看待行業(yè)現狀？如何看待和應對未來市場發(fā)展？
為此，本刊采訪了深圳市國顯科技有限公司董事長歐木蘭，以下為采訪實錄。
記者：歐總，您好！感謝您接受我們的采訪。首先，請您對過去的一年做一個回顧。
歐木蘭：2010年五六月份之前，中小尺寸模組市場行情向好，但上游的液晶面板資源相對緊張。為了確保面板的供應，企業(yè)大多采取多路出擊的方式，同時向多家面板企業(yè)下訂單。這些訂單做出的模組，下半年集中投放市場，造成了產品嚴重的供過于求。一些企業(yè)迫于資金壓力，低價拋售，引起整個市場恐慌性下跌，進而整個行業(yè)陷入虧損。
從2010年的市場來看，整個行業(yè)都存在著很多問題：普遍欠缺市場分析，整個行業(yè)計劃性不強，而且大家往往會過于自信，低估自己的競爭對手，這些是導致市場上供大于求的主要原因。在4.3寸屏上的表現最為明顯。
在2010年，國顯科技也受到了大行情的沖擊，也有個別產品受市場環(huán)境影響，出現虧損，不過國顯整體做得很健康，我們主要著重于細分的市場，差異化的產品，所以在行業(yè)內，國顯受到的沖擊相對較小。
記者：2011年的市場您怎么看？國顯在2011年有什么樣的市場策略和目標？
歐木蘭：2011年模組行業(yè)的競爭將會更加激烈，將進入戰(zhàn)國時代，實力不夠的企業(yè)將被淘汰出局，或者做貿易商，或者徹底離開這個行業(yè)，行業(yè)集中度將進一步提高。
在2011年這一行業(yè)整合期，在傳統(tǒng)消費類市場，國顯將會犧牲一部分利潤，保住自身的市場地位，同時國顯將重點開拓工控類客制屏的市場。我們將借助我們的品牌和服務優(yōu)勢，以及在業(yè)內良好的口碑，去引導市場，擴展市場需求。2011年我們還將加大在產品研發(fā)上的投入，四個季度都會有新產品投放市場，2011年，我們銷售目標是在2010年基礎上翻一番。
記者：2010年平板電腦和電子書等新興市場的發(fā)展使得7寸液晶模組市場火爆，部分型號產品甚至出現供不應求的局面，國顯科技是否會加大7寸屏的出貨比例？
歐木蘭：7寸模擬屏市場上比較緊缺，福彩、天馬、奇美、京東方等每家都在投入，在大眾化產品上國顯拼不過有面板生產線的廠家，而且普通產品市場上很快就會飽和，我們預計普通7寸屏未來也將出現像今年4.3寸屏那樣全行業(yè)虧損的情況，國顯不會去爭這塊市場。而在客制屏市場產品很缺，國顯又具備明顯的技術、品牌和渠道優(yōu)勢，會加大投入。國顯主要開拓個性化細分市場，向更前沿發(fā)展。
記者：近年來，國內建設了多條液晶面板生產線，您認為液晶面板產能是否會出現過剩情況？上游原材料過剩會對國顯科技等模組企業(yè)產生什么樣的影響？
歐木蘭：液晶面板產能已經過剩，2010年4.3寸屏全行業(yè)虧損，其根源就在于上游的面板企業(yè)。不過現在產品的應用也越來越多，很多面板企業(yè)轉做電容式TP，分流了一部分產能，從電容式TP的市場發(fā)展和液晶面板產能的擴張速度來看，未來2～3年，液晶模組市場是安全的，不會出現大的過剩。
記者：近年來，日系、韓系、臺系企業(yè)紛紛進入中國投資建廠，不僅僅是液晶面板生產線，也包括相配套的模組廠，國顯科技對此如何看待？
歐木蘭：主觀上接受，中國需要先進技術的引進，國外企業(yè)的進入，會對整個行業(yè)的技術發(fā)展起到促進作用。當然，這也會對國內企業(yè)市場造成擠壓，但是企業(yè)的強大與否，取決于內因，業(yè)內企業(yè)一定要找出自己的優(yōu)勢，要對自身的定位有著清醒的認識，修煉好內功，而不是一致把問題歸結為外部因素。通過外部擠壓可以促進行業(yè)良好發(fā)展，當然這個過程會有優(yōu)勝劣汰，但是行業(yè)的健康發(fā)展需要這個過程。
記者：提到行業(yè)的發(fā)展，您認為TFT行業(yè)目前存在哪些問題？
歐木蘭：TFT產業(yè)最早出現在日本，隨后轉移到韓國，隨后是臺灣，中國內地是接觸最晚的，但是中國內地卻把TFT的應用發(fā)展到極致，國內的模組企業(yè)對TFT的市場發(fā)展做出了巨大貢獻。
不過現在模組行業(yè)的發(fā)展，遇到了瓶頸，行業(yè)內大部分企業(yè)對市場的深度了解不夠，沒有規(guī)范的經營理念，只看眼前利益，欠缺長遠規(guī)劃。市場上出現商機，往往是大家一擁而上，而后就出現惡性競爭，大家一起虧錢。在此我想通過你們的平臺做一個呼吁：希望大家能夠理性看待市場。
記者：您如何看待液晶模組行業(yè)的未來發(fā)展？
歐木蘭：行業(yè)需要一個大家廣泛認同的規(guī)范，以引導行業(yè)發(fā)展。目前缺乏規(guī)范，所以市場競爭很混亂，混亂導致惡性競爭，導致整個行業(yè)利潤率下降。未來的市場競爭將會淘汰部分企業(yè)，相信規(guī)范也將逐步建立。
現在TFT行業(yè)缺乏認可，得不到尊重，其原因在于行業(yè)自身，行業(yè)內企業(yè)在做惡性競爭，互相打壓，導致我們98元成本的產品，在下游用戶那里，96元還嫌貴。在此我通過你們平臺呼吁大家：陽光經營，讓我們做的事更有價值和意義，讓整個行業(yè)回歸到健康的發(fā)展道路上來。
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