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2025年初，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)9.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。其中帶屏AR眼鏡(包含一體式和分體式)占據(jù)80%市場(chǎng)份額，無(wú)屏AI眼鏡占比達(dá)20%，市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著結(jié)構(gòu)性分化特征。CINNO Research首席分析師周華表示，未來(lái)，隨著技術(shù)成熟度、政策友好度與場(chǎng)景豐富度的共振，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)從"嘗鮮"到"剛需"的質(zhì)變，重塑人機(jī)交互邏輯，成為智能生活的重要硬件。

這一增長(zhǎng)由三大核心驅(qū)動(dòng)力支撐：

1. 標(biāo)桿效應(yīng)顯現(xiàn)：海外Ray-Ban Stories智能眼鏡憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)與實(shí)用功能引爆市場(chǎng)后，其"硬件+生態(tài)"模式成為行業(yè)范本，有效激活國(guó)內(nèi)AI眼鏡消費(fèi)需求；

2. 技術(shù)迭代催生替代需求：一季度，Birdbath+Micro OLED方案占整體AR眼鏡85%的市場(chǎng)份額，但缺少創(chuàng)新，促使消費(fèi)者短期內(nèi)逐漸轉(zhuǎn)向輕量化AI眼鏡，其具有實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)音交互、信息提示等AI功能，尤其是價(jià)格方面也成為消費(fèi)者核心購(gòu)買(mǎi)要素；

3. 國(guó)家政策補(bǔ)貼支持：在無(wú)屏AI眼鏡和帶屏AR眼鏡差異化競(jìng)爭(zhēng)前提下，國(guó)家補(bǔ)貼為該市場(chǎng)注入新活力。無(wú)屏AI眼鏡中更加細(xì)分音頻AI眼鏡主要集中在<；1,000元價(jià)格段，音頻+拍照AI眼鏡主要集中在1,000~2,000元價(jià)格段，主要以親民定價(jià)覆蓋大眾市場(chǎng)；帶屏AR眼鏡更加細(xì)分為分體式AR眼鏡(Birdbath方案)主要集中在1,000~3,000元價(jià)格段，一體式AI+AR眼鏡(光波導(dǎo)方案)主要集中2,000~4,000元價(jià)格段，其錨定中高端用戶，分別形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

AI/AR眼鏡市場(chǎng)技術(shù)演進(jìn)路徑：從顯示依賴到AI賦能

當(dāng)前，以Birdbath方案為主的分體式AR眼鏡銷(xiāo)量逐漸趨于飽和，雙目全彩AR眼鏡因顯示與算力技術(shù)制約尚未普及，而無(wú)屏AI眼鏡已憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)滲透先鋒，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，一季度無(wú)屏AI眼鏡(音頻AI眼鏡、音頻+視頻拍照AI眼鏡)整體銷(xiāo)量達(dá)1.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)顯著。因此，AI/AR眼鏡市場(chǎng)技術(shù)路徑正呈現(xiàn)顯著分化：

分體式AR眼鏡：目前分體式Birdbath光學(xué)方案仍占主流，但從二季度起市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將受AI眼鏡沖擊出現(xiàn)下滑。

無(wú)屏AI眼鏡：采用音頻交互、音頻+視頻拍照AI眼鏡兩條技術(shù)路線，2025年將經(jīng)歷產(chǎn)品迭代潮。根據(jù)其核心價(jià)值在于培養(yǎng)用戶佩戴習(xí)慣，為全功能一體式AI+AR設(shè)備鋪平認(rèn)知通路。

一體式AR眼鏡(帶屏AI眼鏡)：集成AI大模型、第一視角高清拍攝、多模態(tài)交互的一體化AR眼鏡成為終極形態(tài)。

AI/AR眼鏡品類(lèi)中，雷鳥(niǎo)斷崖式領(lǐng)先，從顯示技術(shù)到終端垂直布局

在消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)中，頭部品牌與新興勢(shì)力正上演著激烈的角逐。根據(jù)CINNO Research最新數(shù)據(jù)，2025年一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)銷(xiāo)量中，頭部品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以45%的市場(chǎng)份額，斷崖式第一，展現(xiàn)出“硬件+算法+生態(tài)”的垂直布局實(shí)力；XREAL銷(xiāo)量份額占比18%，排名第二；星紀(jì)魅族第三。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新：垂直布局+多元化產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)市場(chǎng)

頭部品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以45%的市場(chǎng)份額斷崖式第一，主要是旗艦級(jí)產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)出顯著的技術(shù)迭代優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)景覆蓋能力，其中分體式Air系列眼鏡憑借高性價(jià)比和均衡的性能表現(xiàn)，成為市場(chǎng)熱門(mén)選擇。而今年1月份發(fā)布的雷鳥(niǎo)V3 AI拍攝眼鏡，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線。CINNO Research監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度AI眼鏡市場(chǎng)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新銷(xiāo)量份額已迅速攀升至80%，其中，僅AI拍攝眼鏡品類(lèi)中，雷鳥(niǎo)V3 AI眼鏡銷(xiāo)量份額占94%。此外，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在AI/AR眼鏡賽道展現(xiàn)出深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，依托雷鳥(niǎo)在MicroLED領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備、自研開(kāi)發(fā)光學(xué)引擎與多模態(tài)AI能力布局，其旗艦產(chǎn)品雷鳥(niǎo)X3 Pro搭載彩色Micro LED光波導(dǎo)光學(xué)方案，在顯示亮度、色彩還原度、彩虹紋抑制及佩戴舒適度上實(shí)現(xiàn)全面突破，并在今年5月底正式量產(chǎn)發(fā)布。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新通過(guò)垂直布局，不僅鞏固了其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，更以多元化的產(chǎn)品矩陣覆蓋更廣泛的用戶需求。

XREAL：空間計(jì)算芯片賦能沉浸式體驗(yàn)

緊隨其后的是XREAL，以18%的市場(chǎng)份額位列第二。作為分體式AR眼鏡的深耕者，XREAL憑借年末發(fā)布的XREAL One眼鏡強(qiáng)勢(shì)崛起。該款眼鏡搭載自研X1空間計(jì)算芯片，提供原生3DoF空間計(jì)算能力，為用戶帶來(lái)極致的沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。另外，XREAL還與海信視像達(dá)成深度合作，首款 AR 高端觀影產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年下半年正式面世。XREAL在分體式AR眼鏡領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不僅提升了產(chǎn)品的交互性和實(shí)用性，更在市場(chǎng)中樹(shù)立了技術(shù)標(biāo)桿。

星紀(jì)魅族：手機(jī)基因賦能跨界布局

排名第三的星紀(jì)魅族，以14%的市場(chǎng)份額展現(xiàn)出跨界玩家的強(qiáng)勁實(shí)力。依托手機(jī)領(lǐng)域的品牌影響力，星紀(jì)魅族快速切入AR眼鏡市場(chǎng)，并憑借較高的性價(jià)比贏得消費(fèi)者青睞。其AR眼鏡產(chǎn)品不僅延續(xù)了手機(jī)端的優(yōu)秀設(shè)計(jì)基因，更在生態(tài)協(xié)同上展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)Flyme AIOS操作系統(tǒng)，星紀(jì)魅族打通了手機(jī)、汽車(chē)與AR眼鏡的跨端協(xié)同，為用戶提供了多場(chǎng)景無(wú)縫切換的智能體驗(yàn)。

VITURE：高端定位俘獲游戲發(fā)燒友

VITURE以中高端產(chǎn)品定位，雖然市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但在游戲發(fā)燒友群體中擁有較高口碑。其產(chǎn)品憑借出色的細(xì)節(jié)處理和優(yōu)秀的顯示效果，為玩家?guī)?lái)了沉浸式的游戲視覺(jué)體驗(yàn)。盡管價(jià)格相對(duì)較高，但VITURE對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)游戲場(chǎng)景的深度優(yōu)化，使其在游戲細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

若琪(Rokid)：以AI+AR眼鏡驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景覆蓋

若琪目前在售的仍然是以分體式眼鏡為主，如Max2，在銷(xiāo)量上不及其他品牌。若琪的重心已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向AI+AR眼鏡的技術(shù)突破與跨界生態(tài)合作，鞏固其在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)試探B端工業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用潛力。Rokid Glasses預(yù)計(jì)2025年第二季度正式發(fā)售，定價(jià)策略瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)市場(chǎng)。其一體式設(shè)計(jì)、AI交互及生態(tài)兼容性有望成為AR眼鏡的“終極形態(tài)”標(biāo)桿，推動(dòng)行業(yè)從“極客玩具”向“大眾必需品”躍遷。

消費(fèi)電子巨頭及跨界企業(yè)入局，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)

隨著智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的持續(xù)升溫，AI/AR眼鏡賽道正迎來(lái)前所未有的跨界熱潮。在CES 2025展會(huì)上，海爾旗下的創(chuàng)客品牌雷神科技以雷霆之勢(shì)推出三款智能眼鏡新品，涵蓋AR眼鏡、AI眼鏡及AI+AR眼鏡三大品類(lèi)，其中AI眼鏡和AR眼鏡已有銷(xiāo)售，銷(xiāo)量表現(xiàn)不俗。與此同時(shí)，小米、華為、vivo、傳音等消費(fèi)電子巨頭亦不甘落后，相繼發(fā)布AI眼鏡產(chǎn)品，通過(guò)眼鏡與手機(jī)、智能家居的無(wú)縫連接，實(shí)現(xiàn)了跨終端的數(shù)據(jù)協(xié)同與功能延伸，但其策略重心顯然放在全生態(tài)布局層面，雖然手機(jī)廠商在硬件參數(shù)與功能創(chuàng)新上均有亮眼表現(xiàn)，但其市場(chǎng)策略卻相對(duì)保守，更側(cè)重于通過(guò)生態(tài)協(xié)同提升用戶粘性，而非單純追求短期銷(xiāo)量突破。更值得關(guān)注的是，百度、阿里、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已加速入場(chǎng)，紛紛推出自研AI眼鏡，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出前所未有的多元化態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)展望：臨界點(diǎn)臨近與生態(tài)重構(gòu)

2025年AI/AR眼鏡正處爆發(fā)前夜，技術(shù)成熟度、政策友好度與場(chǎng)景豐富度形成共振。未來(lái)三年，這一設(shè)備將從"嘗鮮玩具"進(jìn)化為"生產(chǎn)力工具"，重塑人機(jī)交互邏輯，成為元宇宙時(shí)代首個(gè)全民級(jí)入口終端。當(dāng)前AI/AR眼鏡市場(chǎng)的跨界競(jìng)爭(zhēng)，有望從小眾極客玩具走向大眾消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，成為智能生活的重要組成部分。