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近日，洛圖科技發(fā)布11月《中國客廳智能設(shè)備線上零售數(shù)據(jù)月報(bào)》，呈現(xiàn)了2024年11月中國智能平板線上市場的銷售情況及其變化趨勢。

總體市場表現(xiàn)：

　　2024年11月，中國智能平板線上市場銷量為137.6萬臺，比去年同期下降了12.1%。銷售額為42.4億元，同比下降了4.7%。洛圖科技分析稱，前幾個月的促銷活動（如9月的“開學(xué)季促銷”和10月的“雙十一大促”）對11月的市場需求產(chǎn)生了負(fù)面影響，導(dǎo)致11月的市場景氣度下降。

品牌銷售情況：

　　排名前五的品牌依次是蘋果、華為、小米、榮耀和科大訊飛。這五個品牌的市場份額總和（CR5）達(dá)到了72.5%，比去年同期下降了2.4個百分點(diǎn)。

　　蘋果的市場份額持續(xù)下滑，同比下降了14.6個百分點(diǎn)，是導(dǎo)致整體市場份額變化的主要原因。其他排名靠前的品牌市場份額都有所增加，其中小米的增長最為顯著，漲幅達(dá)到4.8個百分點(diǎn)。這主要得益于小米平板7 Pro和6S Pro的良好銷售表現(xiàn)。

品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)：

　　通用本占比最高，達(dá)到78.7%，但其市場份額比去年同期下降了6.9個百分點(diǎn)。通用本的表現(xiàn)不佳是導(dǎo)致整個市場銷量下降的主要因素。不過，學(xué)習(xí)本和閱讀器的銷量逆勢增長，分別同比增長了42.6%和32.6%。