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 　　據(jù)奧維云網(wǎng)AVC的顯示設(shè)備與系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，大陸9月27日~10月3日期間，這7天的電視市場由于面板價(jià)格上漲，銷售量與銷售額雙雙較2016年同期呈現(xiàn)下滑勢態(tài)，其中，銷售量下滑25.9%，銷售額則下滑17.0%。大陸2017年上半各大電視品牌BP達(dá)成率并不理想，下半年的中秋國慶假期成為重要的傳統(tǒng)促銷買氣觀察點(diǎn)，但業(yè)界傳出大陸雙節(jié)電視銷售情況同樣不理想，銷售量與銷售額都紛紛下滑。

　　不過，大陸2017年中秋節(jié)與國慶日連續(xù)假期為10月1日~10月8日，總共有長達(dá)8天的放假調(diào)休，然尚未有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示這段期間電視的銷售情況。

　　從AVC觀測的數(shù)字顯示，傳統(tǒng)節(jié)慶假日電視的線下市場萎縮趨勢仍在延續(xù)，常規(guī)影響因素仍以消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，線上通路的分流以及部分品牌的促銷提前截流為主，而2017年新進(jìn)的因素還有假期延長、出游意愿增強(qiáng)，加上電視價(jià)格仍處高位，對(duì)消費(fèi)者吸引力不夠，同時(shí)，也與小米、夏普(Sharp)這兩大今年主要成長的品牌，提前在919發(fā)力，稀釋十一假期銷售有關(guān)。

　　雖然線下市場整體不振，但仍有不少新機(jī)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，例如OLED電視、量子點(diǎn)電視、ULED電視等，成為電視品牌業(yè)者促銷的主要吸金產(chǎn)品，另外，像是Slim、HDR、曲面等憑藉外觀的創(chuàng)新和高端的定位，也能在市場低迷之時(shí)取得佳績。

　　根據(jù)AVC統(tǒng)計(jì)，2017年1~8月大陸電視出貨年減12.7%，但從零售終端市場的表現(xiàn)來看，線下市場人民幣1萬元以上的高端電視銷售量卻年增2.1%。至于占據(jù)線下人民幣1萬元市場將近6成比重的65吋電視產(chǎn)品，雖然均價(jià)較2016年同期提高了3.4%，但銷售量卻依然成長了10.4%。

　　主要原因是，大陸消費(fèi)升級(jí)正成為新一輪的成長動(dòng)力，尤其中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力不斷提高，消費(fèi)者對(duì)高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍在增加，因而讓創(chuàng)新外觀及高端顯示的市場滲透率仍持續(xù)提升。

　　AVC調(diào)查指出，由于32吋液晶電視面板出貨主要集中在海外市場，進(jìn)入10月后，海外市場備貨結(jié)束，使得訂單有所減少，加上部分32吋電視面板需求朝40~43吋方向轉(zhuǎn)移，雙重因素導(dǎo)致32吋電視面板10月承受較大的價(jià)格壓力，估計(jì)下滑2美元。40~43吋電視面板價(jià)格則下滑5美元。

　　至于49~50吋電視面板，主要是8.6代廠產(chǎn)能提升，增加了50吋電視面板的產(chǎn)量，市場壓力也波及到49吋，使得該尺寸段的價(jià)格下滑壓力增大，估計(jì)10月將下滑7美元。

　　在55吋電視面板方面，經(jīng)過第3季的降價(jià)后，該尺寸面板距離成本線的空間所剩無幾，跌幅有所放緩，預(yù)估10月將下滑5美元。

　　65吋電視面板方面，上半年價(jià)格上升速度較快，出貨量迅速攀升，但市場需求卻未能追上面板出貨量的步伐，導(dǎo)致庫存積壓嚴(yán)重，預(yù)估10月價(jià)格將下滑12美元。雖然65吋電視面板第4季價(jià)格將進(jìn)一步下滑，但面板價(jià)格會(huì)連動(dòng)到整機(jī)售價(jià)，有望對(duì)市場需求產(chǎn)生一定的刺激作用，預(yù)期在需求恢復(fù)下，價(jià)格下滑幅度將有所放緩。

至于在面板價(jià)格方面，9月是整機(jī)廠的出貨旺季，采購面板力道積極，進(jìn)入10月后，全球性備貨旺季逐漸進(jìn)入尾聲，面板價(jià)格呈現(xiàn)平穩(wěn)下滑走勢。