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　　去年夏天，美國蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆•庫克(Tim Cook)就公開暢想該公司的未來，稱蘋果能夠屹立千年不倒。

　　不過，庫克的美好愿望似乎現(xiàn)在面臨一些挑戰(zhàn)，競爭對手的不斷發(fā)展以及自身存在的弱點(diǎn)對其帝國基業(yè)構(gòu)成一定的威脅。

　　僅僅考慮以下這些問題：

　　• 谷歌(微博)自主研發(fā)的Pixel在蘋果裹足不前的智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。

　　• 微軟正在打造PC和平板電腦，對Mac和iPad構(gòu)成更大威脅。

　　• 亞馬遜的Alexa虛擬助手和Echo設(shè)備逐步占領(lǐng)新興的智能家居市場，蘋果的智能家居體系HomeKit尚未形成氣候。

　　與此同時(shí)，蘋果的果粉擔(dān)心該公司不再那么專注，其反復(fù)開發(fā)一些不那么有創(chuàng)意的硬件，而不是精心打造一些突破性產(chǎn)品。要知道，革命性產(chǎn)品才是蘋果崛起的真正原因。外界對于蘋果新款iPhone、神秘的蘋果汽車項(xiàng)目以及傳言中的智能眼鏡越來越缺乏耐心。

　　對于一家致力于做成千年老店的公司而言。目前的局面并不令人十分放心。庫克接管蘋果已有數(shù)年時(shí)間，但他仍有很多事情需要證明。

　　當(dāng)每個(gè)人都擔(dān)心蘋果已經(jīng)失去其魔力時(shí)，現(xiàn)在值得回頭看看該公司為捍衛(wèi)未來所做的一系列工作。蘋果或許不能屹立千年，但可以有理由感到樂觀，蘋果并不是稀里糊涂地迎接明天。

　　孩子就是未來

　　短期而言，蘋果正在放棄其高端形象，降低產(chǎn)品價(jià)格，以獲得更多受眾。

　　本周，蘋果發(fā)布了較為便宜的新款iPad，并對其最便宜的iPhone進(jìn)行升級，這反映出蘋果渴望在價(jià)格上，而不僅僅在功能上與Android進(jìn)行較量。iPad價(jià)格下降對于消費(fèi)者是一件好事，但或許也更有利于蘋果在課堂上占據(jù)更有利的位置。

　　課堂一直是蘋果大力推廣的領(lǐng)域。庫克在很多場合強(qiáng)調(diào)，希望該公司自主編程語言Swift成為孩子們進(jìn)入編程世界的主要方式。雖然Swift從理論上可以為任何硬件開發(fā)軟件，但其最兼容iPhone和Mac。

　　換句話說，蘋果短期工作相當(dāng)直接，就是讓盡可能多的用戶使用蘋果的技術(shù)，尤其重視讓這些用戶在學(xué)生時(shí)代就使用蘋果產(chǎn)品，并終生被“套”。

　　不僅僅有iPhone

　　切記銷售更多iPhone是蘋果的第一要?jiǎng)?wù)。不管是iMessage還是AirPods ，這些產(chǎn)品的目的就是讓消費(fèi)者使用iPhone，遠(yuǎn)離Android手機(jī)。

　　這一情況在短期內(nèi)不會(huì)改變，道理很簡單，雖然亞馬遜Echo設(shè)備取得初步成功，但智能手機(jī)仍是平衡便攜性和功能性的最佳設(shè)備。

　　不過，智能手機(jī)的優(yōu)越性不能永遠(yuǎn)持續(xù)下去。包括庫克在內(nèi)的很多人士認(rèn)為，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)是未來發(fā)展方向。值得一提是，微軟認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能夠淘汰智能手機(jī)。當(dāng)所有需要的信息都能直接展現(xiàn)在眼前時(shí)，誰還愿意帶著手機(jī)？

　　微軟、Magic Leap以及谷歌都希望在蘋果起步之前，利好增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這一優(yōu)勢技術(shù)在未來轉(zhuǎn)型中占得先機(jī)，

　　如果不犯錯(cuò)誤，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將令蘋果處于守勢。蘋果面對的不僅僅是一款A(yù)ndroid手機(jī)，而是威脅其iPhone整個(gè)概念的技術(shù)，而iPhone則在很大程度上決定蘋果公司的價(jià)值。果粉和蘋果投資者應(yīng)該稍感安慰，因?yàn)閹炜艘言诔鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)方向大步邁進(jìn)。

　　基石和帝國

　　蘋果一直很安靜，但可以確定的是，其正在為未來謀篇布局。

　　如果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢在于無需看手機(jī)就能夠獲得所需信息的話，蘋果其實(shí)已有所涉及。蘋果可穿戴設(shè)備Apple Watch能夠根據(jù)情況向手腕發(fā)起提醒，而AirPods則能夠?qū)iri直接轉(zhuǎn)送至用戶耳中。

　　蘋果的產(chǎn)品不如微軟等公司的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備花哨。不過，當(dāng)微軟等公司還在發(fā)愁如何將虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔推向更多消費(fèi)者時(shí)，有一種說法是蘋果正專注于已能應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中的技術(shù)。此外，蘋果還在研發(fā)智能眼鏡，其在理論上類似谷歌眼鏡。

　　重要的是，所有的蘋果產(chǎn)品都必須與iPhone同步，才能達(dá)到最佳效果。這樣的模式成為新老設(shè)備之間的重要橋梁，并使得消費(fèi)者享有熟悉的產(chǎn)品體驗(yàn)。此外，新老產(chǎn)品的交接使得蘋果在財(cái)務(wù)上得以順利過渡。

　　一旦蘋果推出類似亞馬遜Echo的智能家居產(chǎn)品，其預(yù)計(jì)也會(huì)與iPhone連接，類似于使用自主的W1藍(lán)牙芯片。

　　總有一天，蘋果將在iPhone的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，而不再依賴iPhone為其產(chǎn)品的核心。到那個(gè)時(shí)候，蘋果可能轉(zhuǎn)而依賴iCloud或其他服務(wù)，在新老設(shè)備之間構(gòu)建紐帶，而不再仰仗iPhone。

　　千年基業(yè)

　　蘋果一直采用這樣的戰(zhàn)略，其讓消費(fèi)者購買的不僅僅是一款產(chǎn)品，而是其產(chǎn)品的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。如單從產(chǎn)品來說，蘋果不僅是一家科技公司，更體現(xiàn)的是一種生活方式。

　　蘋果知道沒有任何一款單一產(chǎn)品是永恒的，這就是其長遠(yuǎn)謀劃的秘密所在。

　　即使層出不窮的產(chǎn)品和技術(shù)顯示出終結(jié)iPhone的跡象，但蘋果還是巧妙打下了強(qiáng)大的基礎(chǔ)，其能夠讓消費(fèi)者在未來多年繼續(xù)處于其生態(tài)系統(tǒng)之中。如果有人計(jì)劃開一家千年老店，這可以說是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的開局。