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　　3月2日，三星中國(guó)論壇2017在上海展覽中心完美收官。匯聚了三星頂尖量子點(diǎn)技術(shù)的QLED TV在論壇上隆重登場(chǎng)，它所表現(xiàn)出來(lái)的驚艷畫(huà)面，給現(xiàn)場(chǎng)每一位媒體都留下了非常深刻的視覺(jué)印象。面對(duì)彩電行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，以及中國(guó)消費(fèi)整體升級(jí)的大趨勢(shì)，三星電視迅速調(diào)整了方向。會(huì)后三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總裁劉峻光，和媒體朋友們一起交流了全新QLED TV在行業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面情況。下面做一個(gè)簡(jiǎn)單回顧。

　　行業(yè)轉(zhuǎn)型，回歸硬件和技術(shù)導(dǎo)向

　　筆者：面對(duì)原材料的漲價(jià)，三星電視會(huì)不會(huì)有價(jià)格上的調(diào)整？

　　劉峻光：三星擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持高品質(zhì)化產(chǎn)品體驗(yàn)。對(duì)電視價(jià)格的影響，很大一部分壓力都來(lái)自于上游產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)三星在整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈布局上，是全球最完整的企業(yè)之一。在產(chǎn)業(yè)鏈上、下游布局，及電視尖端技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)突顯。從專利技術(shù)、材料研發(fā)到量子點(diǎn)顯示屏生產(chǎn)，再到量子點(diǎn)電視等終端產(chǎn)品制造，三星在電視技術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域均占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　同時(shí)，三星在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)處于領(lǐng)先地位，整機(jī)制造在全球也是規(guī)模最大。所以在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，或是整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)改變時(shí)，三星始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心及差異化戰(zhàn)略，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的紛繁變化，比較獨(dú)特的智能客廳的生活體驗(yàn)？

　　筆者：電視面板供應(yīng)短缺下，2017年將會(huì)發(fā)生哪些行業(yè)變化？

　　劉峻光：無(wú)論怎么變，好畫(huà)質(zhì)是始終如一的真理。從市場(chǎng)需求的角度來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上電視需求總數(shù)沒(méi)有明顯的變化，但是從消費(fèi)需上看，因?yàn)樽≌拿娣e在擴(kuò)大，所以彩電的大屏幕化趨勢(shì)非常明顯。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于畫(huà)質(zhì)的個(gè)性化需求也越來(lái)越突出，比如消費(fèi)者希望從不同角度看到的畫(huà)質(zhì)都是保持一致的。目前，面對(duì)消費(fèi)者需求提升，整個(gè)行業(yè)都在積極轉(zhuǎn)型，回歸硬件和技術(shù)主導(dǎo)。

　　三星全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)日益突顯，從上游專利技術(shù)、材料研發(fā)到量子點(diǎn)顯示屏生產(chǎn)，再到下游量子點(diǎn)電視等產(chǎn)品的制造，均為三星電視占據(jù)了行業(yè)主導(dǎo)地位提供了有力支撐。

　　筆者：如何看待互聯(lián)網(wǎng)電視？三星將如何面對(duì)？

　　劉峻光：消費(fèi)者更關(guān)心的是技術(shù)革新帶來(lái)的產(chǎn)品體驗(yàn)。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我一直想和媒體朋友門探討一下，我們?cè)撊绾稳ザx互聯(lián)網(wǎng)電視？比如說(shuō)能上網(wǎng)叫互聯(lián)網(wǎng)電視，還是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)投資做的電視就叫互聯(lián)網(wǎng)電視？

　　從行業(yè)的角度來(lái)看，有國(guó)產(chǎn)電視、傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。那么，如果我們從消費(fèi)者的角度去看，實(shí)際上消費(fèi)者更關(guān)心的是電視的顯示屏是2K、4K還是8K的；產(chǎn)品形態(tài)是直板的，還是曲面的；顯示技術(shù)是量子點(diǎn)的、QLED還是OLED的。消費(fèi)者不會(huì)區(qū)分這是互聯(lián)電視，還是傳統(tǒng)電視。因?yàn)楝F(xiàn)在電視都可以上網(wǎng)的，都有VOD牌照方。所以，從消費(fèi)者的視角，電視機(jī)本身比較同質(zhì)化。

　　用好產(chǎn)品引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)需求

　　筆者：三星電視如何給用戶帶來(lái)一個(gè)比較獨(dú)特的智能客廳的生活體驗(yàn)？

　　劉峻光：2017年三星電視進(jìn)行了全新體驗(yàn)升級(jí)，代表了時(shí)下智能電視的最高水平。

　　發(fā)布會(huì)上介紹了三星電視今年在應(yīng)用和人機(jī)交互上面一些主要的點(diǎn)，比如說(shuō)Smart View打通了手機(jī)移動(dòng)端和電視端，這樣的功能也正是消費(fèi)者所期待的。因?yàn)榇蠹移鋵?shí)視覺(jué)的體驗(yàn)會(huì)改善，身體的感覺(jué)會(huì)更舒適，不管對(duì)老人還是孩子。

　　One Remote萬(wàn)能遙控器可控制電視和連接的多個(gè)設(shè)備，可自動(dòng)識(shí)別機(jī)頂盒等一些外接設(shè)備。三星電視人性化的Family TV功能升級(jí)到2．0時(shí)代，增加語(yǔ)音和表情包傳輸交流，儲(chǔ)存空間也升級(jí)成騰訊云端，讓消費(fèi)者可盡情享受與家人隨時(shí)隨地溝通互聯(lián)的樂(lè)趣。這方面三星今年有著比較大的突破。

　　剛才提到，電視尺寸越來(lái)越大，對(duì)家庭環(huán)境的影響也越來(lái)越大。將電視更好融入家裝設(shè)計(jì)，做得好就會(huì)完美、簡(jiǎn)潔，做不好就會(huì)讓客廳看著很亂。今年三星推出了一系列全新人性化設(shè)計(jì)，來(lái)解決這個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)。通過(guò)一根單一、透明的“隱形連接”線就可連接所有外接設(shè)備，通過(guò)全新支架完成變身，使電視成為一件美輪美奐的家居裝飾品。

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升。三星的目標(biāo)是通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，提升電視所在空間的價(jià)值和品位，引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)需求。這樣的場(chǎng)景，相信大家在三星論壇的展區(qū)一定有所體驗(yàn)。

　　筆者：電視產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，三星QLED TV與其他廠家相比有什么優(yōu)勢(shì)？

　　劉峻光：中國(guó)是全球最大的電視市場(chǎng)，也是三星電視最為重要的市場(chǎng)。2017年，我們將更加針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求，通過(guò)差異化戰(zhàn)略，推出更好的產(chǎn)品。

　　QLED大屏幕時(shí)代，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視的畫(huà)質(zhì)革新是面向未來(lái)的一次巨大飛躍：全新無(wú)鎘量子點(diǎn)顯示技術(shù)、100％顯色體積、1500至2000 nits的峰值亮度等技術(shù)，將終結(jié)畫(huà)質(zhì)之爭(zhēng)。

　　外觀設(shè)計(jì)一直是三星電視的優(yōu)勢(shì)，比如僅通過(guò)一條幾乎隱形的線纜，將外圍設(shè)備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過(guò)隱形走線設(shè)計(jì)避免了各種線纜一團(tuán)亂麻的情況，讓電視真正成為一臺(tái)生活而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。通過(guò)無(wú)縫壁掛架設(shè)計(jì)，使電視和壁掛架之間幾乎沒(méi)有縫隙，更完美解決了安裝不便的問(wèn)題，大大節(jié)省了用戶安裝時(shí)間。

　　360°無(wú)死角：在前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設(shè)計(jì)美學(xué)，其輕若無(wú)物的邊框變得更加纖細(xì)，機(jī)體極致纖薄。此外，背面也整潔清爽，看不到螺絲。

　　在使用場(chǎng)景上，在書(shū)房或者是在客廳，或者大的房子里，大家都有不通的需求。這些場(chǎng)景變化都需要整個(gè)電視外觀的變化。對(duì)此，三星QLED電視可以通過(guò)兩款全新電視支架來(lái)完成變身，消費(fèi)者可以選擇類似于畫(huà)架的畫(huà)架式支架，或者選擇能讓電視搖身一變成為一件雕塑的雕塑底座，讓電視成為一件美輪美奐的家居裝飾品。

　　三星電視對(duì)智能體驗(yàn)升級(jí)，在保留簡(jiǎn)單、易用性的同時(shí)，通過(guò)One remote萬(wàn)能遙控器控制、本地化語(yǔ)音搜索、Smart View多屏互動(dòng)等功能提升了娛樂(lè)、交互性和本地化體驗(yàn)。

　　筆者：LG和索尼都開(kāi)始布局OLED，部分國(guó)內(nèi)廠商也積極跟進(jìn)，三星如何應(yīng)對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)？

　　劉峻光：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有利于創(chuàng)新，三星始終堅(jiān)持通過(guò)創(chuàng)新科技，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升生活品質(zhì)。

　　顯示技術(shù)上，大家有不同的實(shí)現(xiàn)方法。目前看，QLED是最適合用于大屏電視的顯示技術(shù)，是全球整個(gè)產(chǎn)業(yè)中解決大屏顯示的最領(lǐng)先方案。QLED可以滿足色彩表現(xiàn)、可視角度等目前對(duì)畫(huà)質(zhì)的所有標(biāo)準(zhǔn)。

　　比如QLED的色彩表達(dá)、色域，三星QLED TV實(shí)現(xiàn)100％的顯色體積。HDR最高亮度可達(dá)1，500－ 2，000尼特。

　　三星全新量子點(diǎn)電視，在不同的觀賞角度，用戶都能體驗(yàn)到栩栩如生的畫(huà)質(zhì)，不會(huì)隨著時(shí)間的推移而衰減、掉色。所以在大屏幕的解決方案上，量子點(diǎn)有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，配以電視外觀、智能應(yīng)用以及豐富VOD內(nèi)容，三星QLED TV是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)完美的家庭娛樂(lè)解決方案。三星電視新品在CES亮相引起了全球的廣泛關(guān)注，相信在中國(guó)市場(chǎng)同樣會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴。

　　筆者：CES2017上有廠商推出了無(wú)屏電視這樣一個(gè)概念，據(jù)說(shuō)在色彩效果上能更好還原，三星怎么看待這種無(wú)屏電視的概念？

　　#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#劉峻光：視顯示有不同的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。但量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是色彩飽和度、對(duì)比度、亮度、可視角等等。今天三星量子點(diǎn)電視從不同角度，以及在不同光線環(huán)境里觀賞，它對(duì)色彩、對(duì)光亮的表達(dá)都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其他平臺(tái)的電視。

　　談未來(lái)，QLED必將成為今年彩電市場(chǎng)的佼佼者

　　筆者：三星電視2017年主打QLED TV是基于什么樣的考慮？還有三星電視去年在市場(chǎng)上的一些表現(xiàn)情況，以及您對(duì)2017年QLED市場(chǎng)前景的預(yù)估。

　　劉峻光：量子點(diǎn)顯示技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)眾多，被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)發(fā)展的核心方向。

　　中國(guó)市場(chǎng)的需求非常多樣化。比如年輕人對(duì)電視的畫(huà)質(zhì)、使用場(chǎng)景、屬性、智能應(yīng)用的理解多樣。三星QLED TV首先解決了畫(huà)質(zhì)的問(wèn)題，在色彩、亮度、對(duì)比度、可視角上有很大的改善。然后在外觀、使用場(chǎng)景上，QLED TV采用了360°設(shè)計(jì)，從任何角度看都是一件藝術(shù)品，在前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設(shè)計(jì)美學(xué)，其輕若無(wú)物的邊框變得更加纖細(xì)，機(jī)體極致纖薄。此外，背面也整潔清爽，看不到螺絲，這方面是對(duì)電視機(jī)一個(gè)全新的解讀。

　　在內(nèi)容豐富性上，消費(fèi)者可欣賞到更多VOD視頻、教育、音樂(lè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，以QLED TV為代表的三星電視一定會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上引起很好的反響。

　　三星在中高端電視市場(chǎng)上有非常好的基礎(chǔ)，三星在高端電視市場(chǎng)、曲面電視、60英寸以上大屏電視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，居于全球領(lǐng)先地位。2017年，三星推出全新QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視，集量子點(diǎn)技術(shù)、HDR1500－2000、100％顯色體積及360°設(shè)計(jì)于一身。我們相信，QLED必將成為今年彩電市場(chǎng)的佼佼者。