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　　1 《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備技術(shù)規(guī)范》正式立項(xiàng)

　　互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)設(shè)備生產(chǎn)有標(biāo)可依

　　4月14日，由工業(yè)和信息化部主管、工業(yè)和信息化部電子信息司歸口的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備技術(shù)規(guī)范》正式立項(xiàng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測(cè)試方法進(jìn)行規(guī)定。該強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)包括對(duì)預(yù)置內(nèi)容的要求、對(duì)所連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的要求、對(duì)所連接互聯(lián)網(wǎng)站的要求、對(duì)所連接互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站的要求以及對(duì)唯一性標(biāo)識(shí)的要求等五個(gè)方面。今年我國(guó)將加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)制定工作，并上報(bào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委，以推進(jìn)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)順利制定實(shí)施。

　　點(diǎn)評(píng)：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)著電子信息制造業(yè)從單純產(chǎn)品生產(chǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)火爆的背后卻面臨互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、視頻內(nèi)容難以管控等問(wèn)題。作為國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將為行業(yè)發(fā)展指明方向。

　　2 高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA面世

　　彩電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望出現(xiàn)價(jià)值戰(zhàn)

　　6月16日，海信在北京發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)首個(gè)高端品牌—VIDAA，同時(shí)發(fā)布了VIDAA獨(dú)立品牌的首個(gè)作品——V1系列高端互聯(lián)網(wǎng)電視，這是海信從2013年開(kāi)始創(chuàng)建VIDAA智能電視系統(tǒng)后，至今完成的第4次迭代升級(jí)，目標(biāo)就是要滿足年輕用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視高品質(zhì)、個(gè)性化需求。據(jù)海信方面透露，VIDAA自創(chuàng)建之初就已經(jīng)有計(jì)劃要打造成互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，通過(guò)打造高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，海信今年線上高端電視要達(dá)到50%的市場(chǎng)份額。

　　點(diǎn)評(píng)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁進(jìn)入彩電市場(chǎng)，讓彩電價(jià)格不斷被拉低，而單純的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)讓彩電業(yè)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán)。為破除低端競(jìng)爭(zhēng)的魔咒，迎合互聯(lián)網(wǎng)高端用戶的個(gè)性化需求，推高端線上品牌成為彩電廠商提高獲利、提升形象的重要途徑。但是對(duì)于廠商而言，在線上市場(chǎng)如何迅速贏得高端用戶、搶占市場(chǎng)份額，仍有待探索。

　　3 企業(yè)、機(jī)構(gòu)紛紛推崇HDR

　　顯示性能提升仍是彩電主旋律

　　在今年上半年彩電企業(yè)發(fā)布的電視旗艦新品中，HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)功能已基本成為標(biāo)配，并作為首要賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳但目前技術(shù)流派繁多，尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。5月19日，AVS(數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn))技術(shù)應(yīng)用聯(lián)合推進(jìn)工作組旗下正式成立HDR專題組，并召開(kāi)了HDR專題組第一次全體會(huì)議，將中國(guó)的HDR標(biāo)準(zhǔn)提上日程，力求在今年年底完成標(biāo)準(zhǔn)文本草案。不久前，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合市場(chǎng)相關(guān)主體共同制定的《HDR液晶電視技術(shù)規(guī)范》、《HDR OLED電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》等也相繼發(fā)布，將為規(guī)范市場(chǎng)、HDR產(chǎn)品普及起到助推作用。

　　點(diǎn)評(píng)：電視顯示性能的提升對(duì)于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)是不變的主旋律。HDR技術(shù)的應(yīng)用，能夠提供更豐富的圖像亮部細(xì)節(jié)和暗部細(xì)節(jié)，以及更亮麗的色彩，讓觀眾得到更具沖擊力的觀影體驗(yàn)。在OLED與液晶技術(shù)路線之爭(zhēng)如此激烈的今天，HDR技術(shù)的出現(xiàn)從某種意義上來(lái)說(shuō)，將延長(zhǎng)液晶的壽命。

　　4 中國(guó)品牌全球市場(chǎng)占有率超七成

　　離國(guó)際一流品牌僅一步之遙

　　5月24日，創(chuàng)維收購(gòu)印尼東芝TJP工廠，成立“東南亞制造基地”，嘗試“東芝”和“創(chuàng)維”雙品牌運(yùn)作銷售電視。在5月19日TCL宣布與埃及最大的家電企業(yè)Elaraby集團(tuán)合作后，7月22日又與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作，雙方共同出資約6000萬(wàn)美元投建合資公司SEMP TCL，進(jìn)一步完善國(guó)際化戰(zhàn)略布局。而實(shí)際銷售業(yè)績(jī)也驗(yàn)證了中國(guó)企業(yè)在海外的這些努力，IHS數(shù)據(jù)顯示，在全球前十大彩電品牌中，中國(guó)有五家品牌入榜，海信躍居第三，其次是TCL、創(chuàng)維、海爾及長(zhǎng)虹，同時(shí)，中國(guó)品牌在前十大榜單上的占有率高達(dá)72.8%。

　　點(diǎn)評(píng)：這些年中國(guó)彩電品牌通過(guò)國(guó)際并購(gòu)、海外建廠等方式，正從東南亞、非洲、中東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)向美國(guó)、歐洲等高端市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)際市場(chǎng)份額持續(xù)提升。在全球前十大彩電品牌中，中國(guó)品牌占比超七成，標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)在全球話語(yǔ)權(quán)逐步提升，而這種海外擴(kuò)張方式也將成為未來(lái)彩電企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的必由之路。#p#副標(biāo)題#e#

　　5 海信5000萬(wàn)歐元贊助歐洲杯

　　體育營(yíng)銷強(qiáng)硬拉動(dòng)低迷市場(chǎng)

　　6月11日凌晨，2016法國(guó)歐洲杯拉開(kāi)戰(zhàn)幕，有著56年歷史的歐洲杯第一次迎來(lái)中國(guó)品牌贊助商。海信通過(guò)贊助5000萬(wàn)歐元，讓海信電視品牌出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)上。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計(jì)覆蓋4.24億受眾。在51場(chǎng)比賽中，海信HISENSE單場(chǎng)廣告露出415秒，累計(jì)露出時(shí)長(zhǎng)21165秒。僅按直播前后中場(chǎng)等同時(shí)間段15秒廣告單價(jià)核算，折合廣告總金額為5.7億元。通過(guò)贊助歐洲杯，第二季度海信電視在歐洲市場(chǎng)的銷量同比提高了56%，不僅品牌認(rèn)知度得到快速提升，而且市場(chǎng)拉動(dòng)明顯。

　　點(diǎn)評(píng)：今年上半年彩電市場(chǎng)低迷，廠商贏利水平大幅下滑，海信通過(guò)贊助歐洲杯拉動(dòng)營(yíng)銷，為今年彩電市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，這勢(shì)必會(huì)引起中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際頂級(jí)賽事的重視。然而，作為首個(gè)“吃螃蟹”的人，海信在收獲品牌和市場(chǎng)的同時(shí)，在最大化整合全球營(yíng)銷資源等方面，也為其他廠商提供了有益借鑒。

　　6 創(chuàng)維、LG押注新型顯示技術(shù)

　　OLED電視進(jìn)入“產(chǎn)品推廣元年”

　　4月14日，在創(chuàng)維春季新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維聯(lián)合華納、騰訊企鵝TV推出了OLED有機(jī)電視新品S9-I，主打端到端的HDR支持和4K OLED，這是迄今為止創(chuàng)維最高技術(shù)配置的OLED電視，同時(shí)也明確了年銷20萬(wàn)臺(tái)OLED電視的目標(biāo)。2016年，OLED電視產(chǎn)品和品牌更加豐富，彩電廠商對(duì)OLED電視銷售目標(biāo)也進(jìn)一步提高。LGD預(yù)計(jì)2016年全球OLED銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，明年將達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)以上，到2018年將沖刺250萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。對(duì)此，創(chuàng)維表示，盡管創(chuàng)維在OLED電視的推廣道路上已經(jīng)進(jìn)入第四年，但是今年才是真正的“OLED產(chǎn)品推廣元年”。

　　點(diǎn)評(píng)：隨著OLED成本下降和良率提升，LG和創(chuàng)維對(duì)OLED電視市場(chǎng)充滿信心，并全力布局OLED市場(chǎng)。然而，目前能夠量產(chǎn)OLED電視面板的上游企業(yè)只有LGD一家，市場(chǎng)規(guī)模仍然有限。盡管創(chuàng)維希望OLED電視銷售目標(biāo)能夠在2015年2萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)到今年的20萬(wàn)臺(tái)，但是能否達(dá)成目標(biāo)，仍有待觀察。

　　7 三星、TCL全線布局量子點(diǎn)電視

　　電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)將對(duì)OLED形成挑戰(zhàn)

　　3月，在三星中國(guó)論壇上，“第二代量子點(diǎn)電視”的SUHD TV無(wú)邊框曲面電視正式發(fā)布，涵蓋十余系列、近40款型號(hào)的電視產(chǎn)品，這是三星首次在中國(guó)市場(chǎng)推的量子點(diǎn)電視陣容。4月，TCL在深圳發(fā)布了其代表世界前沿科技的高端電視品類——QUHD TV量子點(diǎn)電視，代表中國(guó)品牌沖擊全球高端市場(chǎng)。2016年，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)更多量子點(diǎn)電視，品牌也從TCL，擴(kuò)展到三星、海信、康佳等，使量子點(diǎn)陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　點(diǎn)評(píng)：量子點(diǎn)是顯示技術(shù)的重大突破，色域覆蓋率能夠比OLED提高10%以上，是目前液晶技術(shù)挑戰(zhàn)OLED的最佳解決方案。但是，目前市場(chǎng)上的量子點(diǎn)電視采用的是光致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)，要想對(duì)OLED真正形成挑戰(zhàn)，必須在電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)上有所突破。目前，TCL正在電致發(fā)光印刷顯示技術(shù)上尋求突破，代表著中國(guó)彩電企業(yè)將在新技術(shù)尤其是高端技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

　　8 液晶面板價(jià)格上漲

　　只憑低價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)力行不通了

　　從年初擔(dān)心面板產(chǎn)能過(guò)剩，到第一季度面板價(jià)格上漲，再到第二季度面板供應(yīng)緊張，今年上半年液晶面板價(jià)格波動(dòng)，給終端彩電廠商帶來(lái)了不小的壓力。當(dāng)業(yè)界還在爭(zhēng)論和思考32英寸面板到底能漲多少、49英寸和55英寸面板會(huì)不會(huì)漲的時(shí)候，39.5英寸~43英寸面板卻已經(jīng)悄然成為供給最為緊張、價(jià)格漲勢(shì)最為迅猛的尺寸段。據(jù)預(yù)計(jì)，今年第三季度液晶面板仍然供需緊張，其中39.5~43英寸面板平均每月將有3~5美元的價(jià)格漲幅。然而，與液晶面板價(jià)格不斷上漲形成對(duì)比的是，今年彩電價(jià)格下降卻很快，其中五一期間，彩電價(jià)格下降接近18%。

　　點(diǎn)評(píng)：一面是液晶面板價(jià)格不斷上漲，而另一面卻是彩電價(jià)格不斷探底，這讓彩電廠商的贏利和規(guī)模面臨雙重挑戰(zhàn)。而且面板一旦缺貨，液晶面板貨源會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，那么新興品牌和二線品牌就會(huì)面臨電視面板采購(gòu)的問(wèn)題，尤其以價(jià)格戰(zhàn)著稱的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更是雪上加霜，面臨困境。