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　　南非世界杯激戰正酣，國內彩電價格戰同樣愈演愈烈。近日，一直在液晶電視領域高高在上的夏普、LG等外資品牌紛紛放下“高貴”身段，價格越降越低，首次出現相同尺寸電視與國產品牌倒掛現象。

　　業內人士分析，外資品牌優勢減弱和市場份額逐漸減少是其與國產品牌“貼身肉搏”的主要原因。

　　市場現象:價格倒掛洋彩電沒有國貨貴

　　2009年，相同尺寸的液晶電視中，外資品牌的價格幾乎是國產品牌的1.5倍，如55英寸液晶電視外資品牌要價基本都在2.5萬以上，但國產品牌則最多兩萬元。

　　但是記者近日發現，在42英寸以上的大平板電視中，同型號國產與外資品牌的彩電價格已無較大差距，甚至有的外資品牌價格低于國產彩電，市場競爭已呈“貼身肉搏”態勢。

　　根據家電網購平臺世紀電器網售價顯示，在42英寸液晶電視中，外資品牌相較國產品牌還要便宜，LG一款產品價格在4399元，康佳其中一款價格則為4499元。

　　此外，在46英寸液晶電視中，國產品牌和外資品牌價格也呈現出倒掛現象。其中，夏普一款售價5999元，長虹一款則高出其價格300元，售價6299元。這是液晶電視銷售歷史上，首次出現的外資品牌與國產品牌價格倒掛。

　　今天從國美、蘇寧電器等家電賣場獲悉，由南非世界杯所引發的液晶電視價格戰上，一向價格堅挺的外資品牌也紛紛參與其中，不少品牌甚至和國產品牌一樣打出了五折起的促銷價，而LG、三星、夏普以及索尼平均降幅達兩至三成，與國產品牌無異。

　　原因分析:份額驟降洋貨降價欲挽頹勢

　　世紀電器網CEO王治全認為，外資品牌放下身段集體降價，主要緣于市場份額不斷下跌。據奧維咨詢數據分析，今年第一季度，國產與外資品牌的市場份額比重為79:21，國產品牌占據明顯市場優勢。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，目前，國產品牌技術更新較快，技術上甚至已經領先于外資品牌。

　　市場預期:國貨反攻下半年競爭更趨白熱化

　　王治全認為，國產電視價格優勢不再，品牌效應和價格優勢將促使消費者更趨向于購買外資品牌。

　　據悉，液晶面板占到整機成本的60%，目前國產品牌的面板大部分是向三星、夏普等外資品牌購買。因此在價格優惠方面，外資品牌比國內彩電更有優勢。

　　據王治全預計，在今年下半年，國產彩電將會采用降價10%-15%的策略，發動價格反擊戰。