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　　彩電市場的“期貨營銷”是跨界互聯網慣用的方式，目前國內企業長虹等也開始試水，其寄予厚望的CHIQ電視通過網絡預定的方式進行銷售。分析認為，企業銷售方式的改變意在提高成本競爭力，惡性的彩電行業價格戰暫時終結。

　　傳統企業玩預定

　　一直以來，傳統企業都采用現貨銷售的方式，不過從2014年開始，傳統彩電廠商也開始通過預定方式銷售。日前，長虹方面對外宣布，標配4K、超高清面板的CHiQ電視可以在長虹官網、天貓、京東旗艦店同時接受預定。55英寸的Q1R(無界4K)和55英寸的Q1C(曲面4K)售價分別為9876元和12345元。

　　預定是互聯網企業慣用的手段，彩電行業的新兵樂視就采用網絡預定的形式。業內人士普遍認為，預定相當于賣期貨，而長虹的方式也就意味著傳統互聯網企業開始進行“期貨營銷”。

　　現貨銷售運用的是正向思維，而預定是逆向思路，即從銷售端反饋到制造端。預定可以有效減少庫存。對此，長虹集團新聞發言人劉海中表示，預定電視將在一個月之后到貨。未來O2O將成為重要的銷售模式。家電觀察家劉步塵認為，這是模仿樂視等互聯網企業的運作模式。互聯網企業能夠迅速降低成本主要是采用了預定的模式。劉步塵給北京商報記者舉了一例子，預定能有效控制庫存、預先獲得款項，緩解資金壓力。向不少互聯網企業定貨之后，一兩個月之后才能發貨，這相當于最高售價賣出、低成本生產，獲利非常可觀。

　　意欲突破內容短板

　　2013年傳統彩電企業備受新興跨界者的積壓。樂視、小米等企業一方面以低價沖擊市場，分流用戶。

　　傳統企業內容短板一直被互聯網企業拿來說事兒。不過，新年伊始，傳統彩電企業也希望抹殺互聯網企業的內容優勢。此前，長虹推出可以將廣告內容同步到手機、平板電腦等終端上的新品，意在放大廣電的內容優勢。除此之外，長虹方面還表示，互聯網企業內容上的優勢，在廣電總局181號文的監管下，其差異性也受到很大限制，而隨著廣電總局針對互聯網視頻內容監管的292號文的升級版將以國務院令的方式發布，互聯網電視和盒子的內容將得到更大的監管，這樣樂視等所謂的內容優勢將可能不復存在。

　　不過對此，業內人士普遍認為，目前廣電和互聯網內容各有優劣，從內容上看，廣電網的內容更加中規中矩，由于政策規定，國外影片的比例有限制，這對喜好美劇的年輕人來說誘惑力并不大。不過廣電網自身優勢也很明顯。目前存量較大，消費者已經對其操作方式較為適應。